madheads.pro

Marketing solutions MADe for your business
Индустрии / Сельское хозяйство / Ребрендинг логотипа и исследование рынка для производителя муки

Ребрендинг логотипа и исследование рынка для производителя муки

о бренде

Melkom это мельничный комплекс с более, чем 30 летней историей. Компания решила расширить линейку производимой продукции и обновить логотип. Задача была также провести исследование путём опроса закупщиков крупнейших розничных сетей Украины на предмет необходимости в расширении товарной категории в сегменте специализированная мука — для пиццы, для круассанов, для выпечки и т.д.

Задача

Предварительной работой до начала разработки нового логотипа и упаковки стало исследование конечных потребителей и их отношения к специализированной муке. После этого было проведено исследование методом глубинных интервью с закупщиками крупных украинских розничных сетей  целью выявить существует ли спрос на специализированную муку, а также определить какие именно виды специализированной муки нужно производить. В процессе опроса конечных потребителей выявили также слабое место в нейминге так как в кириллице существующие название бренда могло быть прочитано с неверным ударением, что влияло на восприятие продукта, поэтому было принято решение внести в логотип слово “Мельница” которое имеет однозначное прочтение и восприятие у потребителей, а именно ассоциацию с мукой. По результатам этих двух исследований сформировался пул задач для дизайнера — создать современный и в то же время отражающий специфику логотип, простую но яркую на полке упаковку с понятной маркировкой.

Результат

Были разработаны 5 видов упаковки под разные виды муки. Упаковка была разработана как для розничной фасовки 1-3-5 кг, так и для оптовой – 10-25-50 кг мешков. Была разработана стратегия входа в розничные сети, рекламная стратегия. По результатам просчета экономической эффективности была предложена оптимальная цена для новой продукции.

Глубинные интервью с закупщиками сетей были своего рода первым этапом в переговорах о вводе новой ассортиментной позиции, что помогло в дальнейшем с листингом продукции в сети. 

Кроме работы по брендингу был также проведен тренинг для торгового персонала компании.

Готовы поговорить?

Оставьте свой email и мы договоримся о бесплатной 30 минутной консультации для вашего бизнеса