Branża dóbr konsumpcyjnych, czyli tego, co kupujemy na co dzień w supermarketach czy sklepach internetowych, przeszła w ostatnich latach spore zmiany. Jednym z głównych trendów, który wpłynął na ekspansję niektórych grup produktów i pojawienie się zupełnie nowych kategorii, jest przyjazność dla środowiska. Coraz więcej firm rozwija opakowania ekologiczne, przestawia się na produkcję takich, które nadają się do wielokrotnego użytku, a sklepy wprowadzają do sprzedaży produkty w swoich torbach czy kartonach. Kolejnym trendem na dziś jest samoobsługa – na świecie pojawiają się coraz wygodniejsze sklepy internetowe, aplikacje mobilne do zakupów i dostawy, a także sklepy tradycyjne, ale bez personelu. Trzecim trendem, który znacząco wpłynął na przemysł spożywczy, jest zainteresowanie wegetarianizmem i zdrowym stylem życia. Coraz większe obszary w sieciach handlowych zajmują działy produktów ekologicznych, bezglutenowych, bezlaktozowych. Wszystko to daje ogromny potencjał do wykorzystania różnych narzędzi marketingowych, w tym tak innowacyjnego, ale już doskonale sprawdzonego, jak influencer marketing.